市值缩水百亿后,又一大佬开始“直播卖菜”-hth官网登录,hth华体会网页版注册登录入口

hth官网登录,hth华体会网页版注册登录入口陈畅撰,杨洁编辑

hth官网登录,hth华体会网页版注册登录入口东方精选直播间近日爆火,背后带动了新东方在线的股价。趁着这股股东风,不光是俞敏洪亲自直播带货。

hth官网登录,hth华体会网页版注册登录入口趣店创始人罗敏日前也开始直播“卖菜”。 6月15日晚,罗敏携手前“奇葩”选手杨启涵,开启抖音直播首秀,为公司新项目“趣店预制菜”带货。

hth官网登录,hth华体会网页版注册登录入口在罗敏的直播间,一条酸菜鱼可以9.9元的低价出售。直播中,罗敏亲自上阵多次尝试,穿插“报菜名”的热闹气氛,以及名菜发展史的文化科普,并称自己“像新人一样”东方的余老师,在做生意转型。”

蝉妈妈数据显示,6月15日至16日的两天时间里,罗敏在名为“趣店罗老板”的抖音账号上开设了四场预制蔬菜直播,创下单场直播上线人数之最。 3万多辆,销售额238.5万辆。截至 6 月 20 日,该账户拥有 246,000 名关注者。

在账号的自我介绍中,罗敏写道,“2005年在北票创业,2017年带领趣店赴美上市,2021年第二次做预制食品行业”。至于为什么进入这个行业,罗敏说,“因为它真的可以帮助数以万计的农、渔、牧民,利用互联网帮助他们开拓销售。”

认识罗敏的人都知道,“创业”这个词一直贯穿他的职业生涯。据《金融世界》周刊粗略统计,预制菜至少是他的第15次创业。据公开报道,包括趣店诞生前的各种小试身经历,罗敏的创业经历非常丰富,包括外卖、在线教育、社交等众多热门网点。一。但目前,罗敏的趣店市值已经从当年的100亿美元跌至不足3亿美元。

和罗永浩、俞敏洪一样,直播似乎是失意老板的共同选择。但“屡败屡战”的罗敏能否在预制食品出口再次腾飞?

趣店蒸发百亿市值,罗敏屡败屡战

就在罗敏踏入直播间前不久,趣店刚刚发布了2022年一季度财报,但业绩却不尽如人意。财报显示,趣店一季度总营收为2.018亿元,同比下降60.9%;归属于趣店股东的净亏损为1.428亿元,去年同期实现净利润4.784亿元,由盈转亏。

趣店成立于2014年4月,起步于为大学生提供信贷解决方案,经营校园贷等小额信贷产品,但业绩连续几年下滑。年报显示,集团总收入从2019年的88.40亿元下降至2020年的36.88亿元,2021年将继续下降至16.54亿元。同期对应净利润为32.643亿元、958.8亿元和5.859亿元,也逐年减少。

趣店在财报中表示,这些年来几乎所有的收入都来自于信贷业务;鉴于国内线上消费金融市场监管存在不确定性,为保持资产质量,集团大幅缩减信贷业务,预计2022年收入将有所增长。半年持续创纪录下降。

趣店的股价也长期徘徊在1美元左右。截至6月21日美股收盘,趣店报每股1.13美元,总市值仅为2.85亿美元。几个月前,趣店还因为股价连续30个交易日低于1美元,也收到了纽约证券交易所的退市警告。

80后罗敏的创业人生,是从李彦宏和马云的成功故事开始的。

2004年,大学毕业后,罗敏首先在伯德手机东南亚市场找到了一份工作;一年后,他决定考研,目标是北大光华管理学院。不过,初到北京的罗敏并没有急于准备考试,而是将更多的精力投入到听企业家的讲座上。听完200多场讲座,受到互联网巨头创业故事的启发,果断放弃考研,投身到当时的创业大军中。

彼时,王兴的校网如火如荼,罗敏还成立了社交网站“负片网”,但在启动资金耗尽后,该项目被放弃。据媒体报道,他后来创办了“阵亡将士纪念日”礼品销售网站和PC版盒饭平台。他前后经历了五六个项目,从汽车团购、在线教育到智能设备等等,平均每两个月尝试一个新项目。

2014年3月,罗敏推出了大学生分期购物的趣味分期平台。这一次,他终于站到了右边。曲分旗先后获得汽车之家创始人李想、星巴创始人陈华、梅花天使创始人吴世春等知名投资人的投资,并拿下支付宝这一重要的流量渠道。 2016年,公司全年实现净利润5.77亿元。

2017年10月8日,罗敏人生的高光时刻来临,曲分升格为曲电集团并成功登陆纽交所,成为当年美国最大的中概股之一;其市值一举突破100亿美元大关,达到113亿美元。趣店的投资者也获得了丰厚的回报。据报道,美华创投创始人吴世春获得1000多倍回报,昆仑万维董事长周亚辉直接套现3.45亿元。今年,34岁的罗敏也以125亿元的身家位列“2017胡润80后富豪榜”第七位。

不过,趣店的“上市即是巅峰”很快迎来转机。 2017年底,印发《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》。随着监管力度的加强,趣店的核心业务陷入校园贷风波,公司和罗敏都被推上了风口浪尖。罗敏公开回应用户“不还钱,只是给你的福利礼物”,但这并没有平息舆论风暴。趣店股价也随之下跌,半年内市值跌破10亿美元。

罗敏不得不为公司寻找新的增长点。

2017年10月,罗敏正式披露旗下汽车新零售业务“大白汽车”。与趣店类似,大白汽车的目标客户群也是低线城市的“小镇青年”。要通过融资租赁的方式,帮助他们以最低10%的首付购买“人生第一辆车”。

大白汽车项目启动后,迅速建立了100多家自营店。 2018年前三季度,大白汽车占集团季度营收的比重超过30%。罗敏曾表示,“2018年大白汽车销量将达到10万辆,跻身全国汽车零售前五名。”

不过,在看似优惠的购车计划背后,大白汽车的“高额包月”模式也遭到不少消费者的诟病。据报道,有消费者表示,大白汽车所谓的“零利率购车”,最终利率最高可达车价的30%。快速扩张的大白汽车经历了快速的关店和裁员。 2019年5月21日,其平台上的新车销售业务正式停止,项目宣告死亡。

后来,罗敏瞄准了奢侈品电商领域。 2020年3月,趣店高调推出跨境奢侈品电商平台“万里目”。万里目平台名称意为“不远,全球精选”,平台涵盖的产品品类包括箱包、服装、鞋履、护肤美妆。随后,趣店向寺库投资1亿美元,成为其大股东。

为了向外界表达公司进军这一领域的决心,万里目聘请贾乃亮等名人担任代言人,发起“百亿补贴”活动。一些消费者表示,他们销售的产品甚至可以比其他平台便宜几百到几千元。

但趣店选择的奢侈品电商之路并非一帆风顺。零售电商智库、百联咨询创始人庄帅曾表示,用户习惯于线下消费奢侈品,奢侈品线上销售也面临产品识别成本高、供应链挑战. 2021年1月,寺库宣布私有化,趣店因此遭受重创。同年4月,“万里目”也进行了清点工作。

奢侈品电商生意不好,但罗敏对“万里目”这个名字还是有期待的。于是,他把希望寄托在了趣店于2020年底推出的教育项目“万里目儿童”上。该项目专注于儿童的各类素质教育,包括游泳、乐高、网球等。趣店曾表示,在第三2021年第四季度,该项目已签订37个万里目儿童成长中心的租赁协议。

但K12教育网点也将在2021年停办。2022年3月2日,罗敏在朋友圈发文:“该说再见了。让孩子快乐健康成长的初衷还在,但疫情确实存在。”不许,不许太多……”还有一张与万里目儿童项目有关的图片。

事实上,趣店的尝试远不止于此。据了解,该集团还推出了高端家政项目“唯品家”、K12项目“趣学”、校友匿名社交项目“Same”等,但这些项目都只维持了几个月。趣店一位内部员工曾向媒体透露,公司“新项目一个接一个做,但都没有成功”。

趣店上市之初,罗敏在自己的35岁生日之际,洋洋洒洒地表示,从2018年开始,“公司市值不会达到1000亿美元,我也不领工资和奖金。”但仅仅4年后,趣店就走到了退市的边缘。

“罗敏最大的问题就是太容易受人影响,这注定了他无法在同一条路上坚持下去。”一位与罗敏有过接触的人士告诉财经日报。

现在,罗敏又“看中”了卖预制蔬菜的电商直播。然而,它能支撑罗敏的新梦想吗?

预制菜是下一个“救命稻草”吗?

2022年3月,趣店推出预制食品品牌“趣点食品”。据官方介绍,QD Food面向工薪阶层家庭,旨在为用户提供便捷的烹饪体验、新鲜的食材、美味的口感和“物超所值”。产品价格区间基本在打折前12.9-44.9元左右。期间,消费者可以通过微信小程序和抖音下单。截至 2022 年 4 月 15 日,它有 30 多个 SKU 可用,超过 80,000 名独立用户下单。此外,趣店再次邀请明星贾乃亮担任品牌代言人。

《金融世界》周刊在“趣店预制菜”小程序上看到,所售产品涵盖家常菜以及川菜、湘菜、粤菜等菜系。人气商品包括49.9元的肥肠鸡火锅、29.9元的炒黄牛肉、19.9元的啤酒鸭等。此外,公司还在招聘电商直播运营、抖音直播运营负责人、供应链管理培训生、短视频摄影编辑等与直播投放相关的岗位。

在很多人眼里,罗敏卖的预制菜并不新鲜。近年来,熟食行业成为新的风口。据艾媒咨询,2021年国内预制蔬菜市场规模将达到3459亿元,同比增长19.8%;预计未来中国装配式蔬菜市场将保持高速增长,2026年市场规模将达到10720亿元。

在罗敏之前,另一位大佬陆正耀也被预制菜的火爆所吸引。瑞幸之后,陆正耀先是跟风创投圈“吃面”,做了一个小面项目;于是,今年年初,他的预制菜项目“舌工坊”正式启动。

不难理解,一向喜欢“追风”的罗敏选择把预制菜作为下一个“赌注”。

在 2021 年年报中,趣店还在其预制食品业务上投入了大量篇幅,称“近期的现金需求预计将在很大程度上与扩大 QD 食品业务的计划有关”,例如投资大力营销以扩大 QD Foods 的用户群;此外,为支持 QD Foods 的增长,本集团亦可能投入巨资建立食品制备及配送设施。

财报中还提到,2022年趣点食品将成为公司重要的收入来源。由此看来,预制菜被趣店寄予厚望。

但是,在这个领域,趣店要面对很多竞争对手。太平洋证券报告中提到,装配式蔬菜产业聚集了众多玩家,包括盒马鲜生、叮咚买菜等生鲜电商平台,以及海底捞、嘉国龙功夫菜等餐饮企业,以及装配式味之香等菜肴和餐饮。供应链领导者。新进的趣店在预制菜领域还缺乏足够的积累。

趣店也意识到了这一点。公司在年报中提到,集团将采用一套全面的标准来评估每个潜在的食品供应商,包括产品质量和安全、市场声誉、资质、生产能力和定价;在呈现给消费者之前,集团员工和外部各方进行了几轮品尝。此外,集团定期推出新菜式,扩大消费者选择,提升体验。

不过,该公司也提到,QD食品业务运营经验的大部分方面都非常有限,例如产品设计、供应链管理、履行和用户获取等,因此,早期公司也可能因运营该业务而蒙受损失。

预制菜是创业者的好选择吗?

对此,乡村振兴委副秘书长袁帅告诉《财经》周刊,虽然装配式蔬菜市场发展迅速,但行业仍面临痛点。例如,在物流方面,预制蔬菜半成品依赖冷链运输,对产品新鲜度的要求限制了单个企业的产品配送半径,导致物流成本居高不下。因此,目前的蔬菜半成品企业通常只覆盖一定的区域,还没有全国领先的蔬菜半成品企业。此外,由于我国不同地区的饮食习惯差异较大,大部分预制蔬菜很难在其他地区销售。

部分业内人士并不看好装配式蔬菜创业项目的发展。一位业内人士表示,近期进入大众视野的预制食品一般指预制菜肴,在整个预制蔬菜行业中所占的市场份额很小;因此,他认为,装配式菜市场经历了当前的“黄金期”后,可能很快进入“萎缩”期。

帮助科技首席运营官张爱超早年也在预制食品赛道创业。他甚至曾判断预制食品市场将在今年一季度结束,“但现在受疫情影响,预制食品又火了。但这种热度能持续多久还很难说。谁能真正做到呢?”预计在第三和第四季度可以看到留在该行业的情况。”他告诉《金融世界》周刊。

生意到头了,大佬也逃不过直播卖货

几度改弦易辙的罗敏,依旧进入直播卖菜领域。转行做“带货主播”,似乎已经成为商界大佬的共同选择。

随着直播成为新零售业态流量的新法宝,2020年以来,一批创业者踏入这一行业,挑战他们的“拍照感”。包括携程创始人梁建章、格力电器董事长董明珠也亲临现场直播。

2018年底,当董明珠和雷军的赌约即将落幕时,董明珠也在演讲中表示,“年轻人不能都去抖音。”然而,2020年一季度,格力出现营收和净利润双降,销售额比预期目标少300亿元以上。董明珠也毫不犹豫的走进了直播间。 “没有销售就没有收入,没有收入就没有利润,但9万员工的工资还在继续发放。”董明珠说,“如何让数以万计的专卖店重新认识自己,如何改变他们的营销模式,这就是我去尝试流媒体的原因之一。”

公开数据显示,2020年董明珠亲自参与直播13场,总票房476.2亿元,相当于10部《流浪地球》的总票房。在今年刚刚过去的“618”电商大促中,董明珠也不遗余力地为品牌周边产品带货。一款原价5000元的格力智能手机,售价仅2000多元,一款99元的台式小风扇。 “一个人只赚几块钱,”她说。

早于董明珠“出海”的梁建章,直播风格更加开放。 2020年的直播中,为了效果,梁建章“放飞自我”,不仅秀出各种造型和形象,还玩变脸、跳紫菜舞、组乐队、唱越剧。直播。

2020年4月走进直播间的罗永浩,后来成为“抖音一哥”,两年时间基本还清了锤子科技6亿元的债务。罗永浩日前宣布“真还”即将结束,将退出网络创业。之后,俞敏洪的东方精选直播间用独特的“双语直播”方式接过了老罗的“班”,新东方在线的股价近期也经历了一轮暴涨暴跌。此外,搜狐创始人张朝阳直播了物理课,当当网创始人李国庆带来了美女模特直播卖酒。

看来,带货直播已经通过了市场验证,成为企业成功“转型”的捷径。因此,罗敏也选择了直播作为自己预制菜的重要营销渠道。

然而,这对每个人来说都不是一帆风顺的。在董明珠在线上收获流量的同时,格力线下渠道转型的问题依然存在。俞敏洪从去年11月开始直播带货后,半年“无人问津”,表现惨淡。

罗敏想通过“直播卖菜”来“翻身”,但她还要经受更多考验。

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